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騰訊正在利用其規模龐大的社交媒體微信吸引時尚奢侈品牌入駐,開闢出在線零售領域新的戰線,挑戰阿里巴巴。《華爾街日報》報導,法國品牌瓏驤(Longchamp)和英國品牌博柏利(Burberry)已經開始在微信上銷售皮包和服飾。LVMH集團旗下的紀梵希(Givenchy)和迪奧(Dior)等品牌正透過在該平台上公眾號的限時搶購測試對其產品的需求。
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提供諮詢服務的貝恩公司說,這被視為對大陸電子商務巨頭阿里巴巴集團的挑戰。預計大陸今年在線交易額將達到6兆元人民幣,阿里巴巴旗下網站2017年的成交額超過5470億美元,比eBay和亞馬遜公司加在一起還要多。儘管微信上的奢侈品銷售還處在發展初期,但這種行為卻是大陸網路公司間規模不斷擴大競爭的一部分。阿里巴巴、騰訊和百度都在冒險突破各自的傳統業務範圍,涉足支付、社交媒體和電子商務領域。
瓏驤首席執行長卡塞格蘭表示,從瓏驤在微信上限量銷售手提包的狀況來看,消費者的反應非常好,微信為銷售作出巨大貢獻,該奢侈品牌正在考慮擴展在微信上的產品線。在美國,少數奢侈品牌已經在社交媒體進行試賣。但是,大陸微信擁有9億多用戶,這些人會透過這款應用軟體買電影票、叫車、繳費以及送洗衣物等。今宜蘭伴手禮票選結果年,在微信上發布多媒體廣告以及開店已經變得更加容易,增強這一平台對奢侈品牌的吸引力。(旺報)彰化 燒烤
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